| L’objet de cette étude est d’observer les réalisations numériques
de la presse magazine et de relever une dizaine de
stratégies ayant porté des fruits de manière incontestable.
Il ne s’agit pas forcément de rechercher des activités Web
rentables: la performance ne peut pas toujours se mesurer au
résultat économique de court terme, ni à l’aune du simple
développement numérique, sans mesurer les impacts sur le
reste de l’activité de la marque concernée.
L’enquête étudie des sites ou des entreprises ayant pensé leur
site d’une façon originale, ou ayant obtenu des résultats sur un
modèle pouvant permettre aux éditeurs français de tirer des
leçons pour leurs propres activités. L’étude fournit des chiffres
d’investissement, des résultats (performances d’audience
comme résultats économiques) et des informations sur les
moyens mis en oeuvre. |
