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IPad, mais encore?
21-04-2011
Ce n'est pas forcément l'Ipad qui va sauver la presse... (pour autant qu'elle ait besoin d'être sauvée).
Je sais que vous êtes intéressés par l'iPad, que certains présentent comme une opportunité unique pour la presse. Je l'utilise maintenant depuis quelques semaines, et je voulais attirer votre attention sur quelques remarques nées de cette utilisation et de l'observation de l'offre magazine:
- l'iPad est une opportunité, en effet. Mais de là à sauver la presse...
J'ai acheté beaucoup plus de presse en ligne (sur l’AppsStore comme sur Zinio) en quelques semaines que je ne l'avais jamais fait. Et la lecture est à la fois facile et assez agréable, l’écran étant d’une très grande qualité. L’acte d’achat est encore plus simple que chez le kiosquier : un simple clic, on ne voit pas l’argent sortir de la poche… Mais ne surestimons pas la rapidité de développement du parc. Et attendons de voir les offres Android.
- Pour l’éditeur, l’iPad peut être un gouffre financier, mais pas besoin d’investir massivement pour les premiers résultats.
A l'usage, si les versions Apps élaborées (et très chères à produire), bourrées d'effets divers et de vidéos (qu'il faut acheter ou produire...) sont parfois amusantes, j'apprécie autant (et même plus) les versions PDF simples et bien organisées (défilé rapide du sommaire, par exemple). Donc attention avant d'investir massivement: vous pouvez tester l'outil à moindre coût, avec une version PDF. Et faire progresser votre produit avec des « bonus ». Zinio est un bon moyen de test. Et au moins vous ne serez jamais ridicule (certaines apps sont dramatiques...).
- l'iPad demande de travailler son offre.
Plusieurs magazines m'ont rebuté en ne me permettant pas de découvrir leur offre avant de payer (je souhaitais juste l’équivalent du feuilletage). Certains ont la bonne idée de proposer soit un ancien numéro en test, soit une vingtaine de pages choisies du dernier numéro. Dans plusieurs de ces derniers cas, j'ai acheté. Avec un acte d'achat facilité quand le prix était un peu inférieur au prix kiosque (il faut penser marge, pas chiffre d'affaires).
- Une offre iPad va bientôt devenir indispensable.
Tout simplement parce que l’utilisateur ne comprendra pas que vous n’y soyez pas. Et que certains lecteurs vont faire de l’offre iPad leur kiosque personnel. Mais pas besoin de partir dans de grands plans. Une offre style Zinio suffit pour "y être".
- l’iPad peut avoir un impact négatif sur les kiosques.
Depuis que j’ai l’iPad, je vais beaucoup moins au kiosque… Recevant mes quotidiens et hebdo via la tablette (Apps ou Zinio), ma fréquentation des marchands de journaux a baissé. Et donc mes achats d’opportunité. C’est une face cachée de l’iPad qui renforce le besoin d’y proposer une version de son magazine.
Je serais curieux de savoir si vous remarquerez cet impact kiosque, qui va démarrer doucement (il y a peu d'iPad vendus en France pour le moment) mais qui peut, en cette période de crise de la diffusion, faire mal.
Voici rapidement quelques petites remarques que vous vous êtes sans doute déjà faites, mais que je souhaitais partager avec vous, Elteg se voulant « partenaire » des médias. Je suis évidemment très intéressé par vos propres remarques.
- l'iPad est une opportunité, en effet. Mais de là à sauver la presse...
J'ai acheté beaucoup plus de presse en ligne (sur l’AppsStore comme sur Zinio) en quelques semaines que je ne l'avais jamais fait. Et la lecture est à la fois facile et assez agréable, l’écran étant d’une très grande qualité. L’acte d’achat est encore plus simple que chez le kiosquier : un simple clic, on ne voit pas l’argent sortir de la poche… Mais ne surestimons pas la rapidité de développement du parc. Et attendons de voir les offres Android.
- Pour l’éditeur, l’iPad peut être un gouffre financier, mais pas besoin d’investir massivement pour les premiers résultats.
A l'usage, si les versions Apps élaborées (et très chères à produire), bourrées d'effets divers et de vidéos (qu'il faut acheter ou produire...) sont parfois amusantes, j'apprécie autant (et même plus) les versions PDF simples et bien organisées (défilé rapide du sommaire, par exemple). Donc attention avant d'investir massivement: vous pouvez tester l'outil à moindre coût, avec une version PDF. Et faire progresser votre produit avec des « bonus ». Zinio est un bon moyen de test. Et au moins vous ne serez jamais ridicule (certaines apps sont dramatiques...).
- l'iPad demande de travailler son offre.
Plusieurs magazines m'ont rebuté en ne me permettant pas de découvrir leur offre avant de payer (je souhaitais juste l’équivalent du feuilletage). Certains ont la bonne idée de proposer soit un ancien numéro en test, soit une vingtaine de pages choisies du dernier numéro. Dans plusieurs de ces derniers cas, j'ai acheté. Avec un acte d'achat facilité quand le prix était un peu inférieur au prix kiosque (il faut penser marge, pas chiffre d'affaires).
- Une offre iPad va bientôt devenir indispensable.
Tout simplement parce que l’utilisateur ne comprendra pas que vous n’y soyez pas. Et que certains lecteurs vont faire de l’offre iPad leur kiosque personnel. Mais pas besoin de partir dans de grands plans. Une offre style Zinio suffit pour "y être".
- l’iPad peut avoir un impact négatif sur les kiosques.
Depuis que j’ai l’iPad, je vais beaucoup moins au kiosque… Recevant mes quotidiens et hebdo via la tablette (Apps ou Zinio), ma fréquentation des marchands de journaux a baissé. Et donc mes achats d’opportunité. C’est une face cachée de l’iPad qui renforce le besoin d’y proposer une version de son magazine.
Je serais curieux de savoir si vous remarquerez cet impact kiosque, qui va démarrer doucement (il y a peu d'iPad vendus en France pour le moment) mais qui peut, en cette période de crise de la diffusion, faire mal.
Voici rapidement quelques petites remarques que vous vous êtes sans doute déjà faites, mais que je souhaitais partager avec vous, Elteg se voulant « partenaire » des médias. Je suis évidemment très intéressé par vos propres remarques.
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